I undersökningen presenterades samma innehåll i olika de olika formaten och försökspersonerna försågs med speciella glasögon som registrerar ögonrörelser. Undersökningen visade att online-läsaren bestämmer om han skall läsa artikeln på basen av en ingressen. 77% läses av det läsaren bestämmer att läsa. Motsvarande siffror för tabloid (Hufvudstadsbladets nya format) är 57 och för broadsheet (Helsingin Sanomats format) 62.
Läs mera om undersökningen här:
http://www.poynter.org/content/content_view.asp?id=120458
http://www.poynter.org/content/content_view.asp?id=120470